DIGITALIZACIÓN Y CONSUMO

Hace unos días descubrí Ibercaja Pay, una aplicación para realizar trasferencias de dinero de forma gratuita usando el móvil. Este hecho no es sino otro ejemplo que ratifica como la forma en la que consumimos y nos relacionamos con las empresas que prestan servicios está cambiando. Una nueva generación comienza a tener recursos para consumir, el aumento de dispositivos móviles aumenta exponencialmente, las empresas utilizan los canales online para publicitar sus productos de manera más eficiente y comparamos precios y compramos productos sin movernos de casa. A esto lo llamamos digitalización, y es una de las dos grandes tendencias que van a marcar la evolución de las compañías de consumo a futuro (la otra sería el consumo en países emergentes, ligado a la creación de una nueva clase media). Y esto afecta a nuestras inversiones. A la hora de tomar decisiones tenemos que identificar tendencias estructurales que nos permitan descubrir las compañías que mayor parte del pastel se van a llevar. Es complicado saber cuáles serán la ganadoras, pero lo que es seguro que toda empresa que no se adapte a las nueva era del consumo no debería formar parte nuestras carteras. Pero cuidado, muchas de las compañías que mejor posicionadas están para disfrutar de estas tendencias cotizan a múltiplos de valoración elevados, ya que su precio descuenta un gran crecimiento de sus beneficios, y cualquier decepción en los mismos podría hacer que experimentasen fuertes correcciones. Debemos analizar con cautela las cuentas de estas compañías, realizar pronósticos conservadores y diversificar la inversión.